Ikea, Gran Premio a la Eficacia 2015
- Iniciativa propia
- 6 nov 2015
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La corporación sueca de muebles, Ikea, ha sido galardonada con el Gran Premio a la Eficacia 2015 por su campaña navideña del año pasado. Un excelente trabajo realizado por la agencia creativa McCann, la cual ha recibido también un reconocimiento especial durante la gala de la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
Es importante saber que estos premios recompensan las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos, ya sea en términos de ventas, notoriedad, etc.
En su campaña ‘la otra navidad’, Ikea lanzó un claro mensaje de familia e unión. Y es que se trata de un experimento con diez familias, donde se pretende demostrar que los niños en el fondo lo que desean en sus navidades es pasarlo genial con sus padres.
Por ello, vemos como en un primer momento escriben una carta destinada a los Reyes Magos y los niños escogen todo tipo de juguetes y obsequios físicos. Pero después escriben otra carta, esta vez para sus padres. Y aquí lo que piden es totalmente diferente: más atención, compañía, diversión, pasar el día juntos y amor. Lo más significativo llega cuando los niños deben escoger qué carta enviar y todos escogen la segunada, la de sus padres.
El éxito de Ikea ha sido saber apostar por unos valores y propósito, que así mismo, han alcanzado un impacto positivo real en la vida de las personas.
En este otro spot de ‘La otra navidad’, observamos como unas mujeres que van andando por la calle preguntan a un niño que qué le han traído por navidad. Éste les enseña un molde de galletas y las mujeres extrañadas responden con un “¿solo?”. No es solo un molde, ya que el niño junto a sus padres, empieza a cocinar galletas de forma divertida y todos juntos. Y aquí es donde se encuentran de nuevo los valores de familia, trabajo en equipo e unión.
Además, la campaña termina los anuncios con el siguiente eslogan:
“La Navidad nos desamuebla la cabeza. Nada como el hogar para volvérnosla a amueblas”.
Es brillante porque además juega con las palabras amueblar que son la esencia de Ikea.
Toda esta campaña quedó reforzada con la genial idea de conceder dos días de vacaciones adicionales a sus más de 6.000 empleados en España, para que así pasasen más tiempo con la familia.
En definitiva, queda clara la importancia de transmitir valores en las empresas. Ya no es suficiente ofrecer un producto, porque los consumidores esperan algo más. Y por este motivo, Ikea ha sido justamente galardonada
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